对公共关系理论研究的思考——读张依依博士公关学术力作《公共关系理论的发展与变迁》

「刊于2009年《公关世界》杂志」(谢景芬董事总经理论文)

[摘要] 很早就听说张依依博士在写一本研究国际公共关系理论发展的书。三月底,在澳门两岸四地公关理论与实务研讨会上得知书已在台湾出版,自然有一种祈盼获得的心态。四月底,在香港商务书店见到此书,迫不及待,立马买了一本。适逢"五.一黄金周",足不出门,如饥似渴地阅读《公共关系理论的发展与变迁》。

依依是一位富于文学素养的知性公共关系学者。《公共关系理论的发展与变迁》一书就是最好的实证,体现了她公共关系理论与文学两方面的造诣。读来就像看一部公共关系的历史故事大片。在侃侃而谈中,你会感受一位位公关理论大师的睿智的思维,几十年国际上公关理论研究成果扑面而来的感觉。在书中,依依向我们展示了国际公共关系理论研究清晰的发展脉络,她详实、缜密的逻辑思维,使你不得不写一个"服"字。

掩卷之时,真有"毕其功于一役"的快感。本书涵盖32年历史(1975-2006)、40多种重要理论文献,全貌展示了公共关系理论"从单向沟通到双向沟通,从说服到关系"的发展轨迹。分析对象也"从信息发送者一改而为信息收受者",而"世界观也从零和逐渐往合作双赢迈进的发展轨迹"(P. 35)。本书的信息量如此之大,包含的公共关系理论如此之多,让读者实实在在享用了一顿国际公共关系理论的饕餮大餐,感受到"公关理论不仅有其清楚的脉络渊源,而且还和时势紧密结合,并且与大环境和潮流息息相关"(P. 28)。在国际公关理论界,确是前无古人,足以见到依依深厚公共关系理论根底,研究功力和严谨的学术态度。

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