整合营销传播的实践与思考

「刊于《广东商学院学报》」(谢景芬董事总经理论文)

[摘要]整合营销传播英文缩写为IMC,即是市场营销意识的更新,为实现整体的形象传播和以消费者为导向的营销传播,必须进行多元化传播工具组合应用,包括建立资料库、实施接触管理和品牌网络。目前,珠江三角洲已开始推行IMC。为推动IMC,可以实行培育市场,克服经验导向,加强接触管理等对策。

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